檔案產生時間：2026/6/8 上午 05:15:00
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一、課程基本資料 Course Information
科目名稱 Course Title： (中文)廣告投放分析  組別:遠距教學 (英文)ADVERTISING STRATEGY AND ANALYSIS		開課學期 Semester：114學年度第2學期 開課班級 Class：跨域創業 (合開：跨際學程 跨際學程 資科一Ａ 資科一Ｂ 資科二Ａ 資科二Ｂ 資科三Ａ 資科三Ｂ 資科四Ａ 資科四Ｂ)
授課教師 Instructor：黃孝淳
科目代碼 Course Code：BBD12301	單全學期 Semester/Year：單			分組組別 Section：遠距教學
人數限制 Class Size：150	必選修別 Required/Elective：選			學分數 Credit(s)：2
星期節次 Day/Session： 一12	前次異動時間 Time Last Edited：115年03月21日23時23分
※ 因授課需求教室如安排於語練教室需加收語言實習費
課程與聯合國永續發展目標關聯性 Course match with UN SDGs (Sustainable Development Goals)
>SDG4 優質教育 Quality Education >SDG8 體面工作與經濟成長 Decent Work and Economic Growth >SDG9 產業、創新與基礎設施 Industry, Innovation and Infrastructure
課程與社會力關聯性 Course match with Employment Soft Skills
>問題解決 Problem Solved >創新 Innovation >資訊科技應用 Information Technology Applications
二、指定教科書及參考資料 Textbooks and Reference (請修課同學遵守智慧財產權，不得非法影印)
●指定教科書 Required Texts ●參考書資料暨網路資源 Reference Books and Online Resources 廣告行銷自學聖經：圖解50年金獎廣告，文案撰寫、策略擬定、平面動態、品牌定位及社媒經營的全方位秘笈 數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷
三、教學目標 Objectives
1.了解數位廣告基礎知識與運作模式 2.學會廣告數據分析的基本技能 3.培養策略性廣告投放與優化能力 4.理解廣告投放與商業目標的連結
Understand the foundational knowledge and operational models of digital advertising. Acquire basic skills in advertising data analysis. Develop strategic advertising placement and optimization capabilities. Comprehend the connection between advertising placement and business objectives.
四、課程內容 Course Description
●整體敘述 Overall Description 1.了解數位廣告基礎知識與運作模式 -認識各類型數位廣告平台（如 Google Ads、Facebook Ads）的特性與適用場景。 -掌握廣告投放流程中的重要概念與步驟。 2.學會廣告數據分析的基本技能 -能解讀廣告數據指標（如點擊率、轉換率、投資回報率等）。 -熟悉常用數據分析工具（如 Google Analytics）在廣告效能評估中的應用。 3.培養策略性廣告投放與優化能力 -能根據數據分析結果制定並優化廣告策略。 -瞭解如何設計有效的廣告創意與文案，以達到目標受眾。 4.理解廣告投放與商業目標的連結 -學會如何設定具體且可衡量的廣告目標（SMART目標）。 -確保廣告活動與品牌或商業目標一致。
●分週敘述 Weekly Schedule 週次 Wk 日期 Date 課程內容 Content 備註 Note 1 2/23 數位廣告介紹 修課方式 成績計算 作業規範等相關資訊 課程重點跟評分方式 可以參考這部影片 https://youtu.be/D5Jx3FPX6aw 2 3/2 數位廣告概論(上) 課程影片連結 https://youtu.be/3pdW9sSrixM 3 3/9 數位廣告概論(下)  　 4 3/16 臉書meta廣告(上) 廣告特性、付款方式、企業管理平台、數位資產管理  　 5 3/23 臉書meta廣告(中) 演算法分析、廣告受眾解析、廣告文案技巧 同步教學 6 3/30 臉書meta廣告(下) 像素與api、數據指標介紹與應用、報表解讀與分析  　 7 4/6 google多媒體廣告(上) 廣告特性、廣告帳戶申請、廣告出價策略  　 8 4/13 google多媒體廣告(下) 多媒體廣告策略、回應式多媒體廣告應用  　 9 4/20 期中考 同步教學 10 4/27 google關鍵字廣告(上) google廣告類型介紹、seo vs搜尋廣告  　 11 5/4 google關鍵字廣告(中) 廣告帳戶架構規劃、廣告群組規劃 同步教學 12 5/11 google關鍵字廣告(下) 廣告優化、重要數據指標解析 同步教學 13 5/18 GA4分析(上) 申請帳戶、GA4使用前重要功能介紹、GA4介面 同步教學 14 5/25 GA4分析(中) 基礎流量分析、行銷追蹤機制建立 同步教學 15 6/1 GA4分析(下) 進階流量分析、歸因模式與區隔篩選器  　 16 6/8 網路廣告提案報告格式說明(期末報告說明)  　 17 6/15 google多媒體廣告應用分享 同步教學 18 6/22 Google廣告認證介紹與市場趨勢分享

五、考評及成績核算方式 Grading

本科目 ☑同意期末退修且不需面談輔導

配分項目 Items 次數 Times 配分比率 Percentage 配分標準說明 Grading Description 平時作業   40%   期中考   30%   報告   30%   配分比率加總 100%

六、授課教師課業輔導時間和聯絡方式 Office Hours And Contact Info

●課業輔導時間 Office Hour 有問題都可以先寄email給我 約時間線上輔導

●聯絡方式 Contact Info 研究室地點 Office： EMAIL：service@imobba.com 聯絡電話 Tel： 其他 Others：

七、教學助理聯絡方式 TA’s Contact Info

教學助理姓名 Name 連絡電話 Tel EMAIL 其他 Others

八、建議先修課程 Suggested Prerequisite Course

九、課程其他要求 Other Requirements

上課時須用筆電上課

十、學校數位學習平台及教師個人網址 University’s Web Portal And Teacher's Website

學校數位學習平台 University’s Digital Learning Platform：https://tronclass.scu.edu.tw

教師個人網址 Teacher's Website：https://imobba.net/

其他 Others：

十一、計畫表公布後異動說明 Changes Made After Posting Syllabus

最終的修課方式 其中期末考方式 作業規範 會在開學第一週有完整的最終說明，有興趣的同學請記得上課第一週要到